Fashion: New Campaign LOEWE:時尚的柔軟面 Mariacarla Boscono

Loewe 創意總監 Stuart Vevers 形容：「我們想要保存一些背景的細節，像是床邊的檯燈，營造出屬於這個地方、這個角色的感受，而不是通常在時尚攝影作品中看見的距離感 – 這就是我們想要追尋的一種更有感覺、更有個人特色的層次，也讓影像有一種柔軟面，呼應Loewe皮革的天然柔軟觸感。」

時尚女性給人獨步風雲的強悍感覺，LOEWE用影像展現女人與身俱來的柔軟面。LOEWE 在最新的2011秋冬系列的形象廣告中，以名模-Mariacarla Boscono 的型態為主，重返品牌強烈、性感、熱情的女性特質，但Loewe 成衣系列與皮件飾品的視覺效果則是更柔美、更私密。

廣告的拍攝場景為馬德里的麗池酒店(Rize Hotel)，是一個擁有百年歷史的地標，50年代與60年代風靡一時的好萊塢巨星艾娃嘉納(Ava Gardner)，就曾在此與大文豪海明威喝一杯，也把此地做為第二個家。她在麗池的搖滾風格收藏，至今也成為當地的神話傳奇。她與海明威都是Loewe 的常客，因此，在構思形象廣告之時，創意團隊也很自然地從這點做出聯想與延伸。


西班牙模特兒 Andrés Velencoso 是此形象廣告的主角，在故事中，她的角色與 Mariacarla 演出的角色共同佈下迷陣，都出現於這個酒店，但卻從未同時現身。在燈光周圍以動態模糊的手法拍攝，強調一種在旁觀察的感覺，讓整體視覺效果呈現一種偷窺的氣氛。

此形象廣告的藝術指導是由造型設計師、同時也是知名編輯Katie Grand擔任。「我們覺得很重要的，就是將場景安排在一個西班牙具有象徵意義的地方，」她表示：「我們曾考慮到南海岸進行拍攝，但是拍攝的時間點設定在三月，並不是在海邊攝影的好時機。所以當我們決定要在麗池飯店拍攝的時候，我們竭盡所能地讓它可以實現。因為它過去風華的歷史淵源、以及和Loewe的連結，就是最完美的場景。」
「我們刻意保留最原始的拍攝畫面」，Loewe 創意總監 Stuart Vevers 形容：「我們想要保存一些背景的細節，像是床邊的檯燈，營造出屬於這個地方、這個角色的感受，而不是通常在時尚攝影作品中看見的距離感 – 這就是我們想要追尋的一種更有感覺、更有個人特色的層次，也讓影像有一種柔軟面，呼應Loewe皮革的天然柔軟觸感。」